25.05.10   УКРАИНСКИЕ РЕСУРСЫ – ПРОДАЖА ЗЕМЛИ

Реклама новостроек в Интернете по-прежнему наиболее эффективна в Москве и довольно успешна в Подмосковье. Больше половины потенциальных покупателей в Москве узнают об объектах компании из глобальной сети. Эффективность рекламных носителей рассчитывается на основе ежедневного мониторинга обращений потенциальных покупателей компании. Интернет-реклама - традиционный лидер эффективности в Москве, но в прошлом году на их долю приходилось 57,25% звонков покупателей, а в текущем 50,71%.

По данным "Пересвет-Инвест", в 2010 году увеличилась доля звонков по наружной рекламе (+3,2%) и специализированной прессе (+3,2%). Наружная реклама по-прежнему "серебряный призер" рекламной эффективности (34,2 %) и за апрель ее доля только увеличилась.

В Московской области ситуация диаметрально противоположная. Лидером эффективности является наружная реклама, на долю данного медионосителя приходится больше половины звонков покупателей (54,55%), а затем следует реклама в интернете (25,26%).

По сравнению с 2009 годом эффективность наружной рекламы в Подмосковье снизилась на 9,94%. Данное снижение произошло в основном за счет роста доли звонков по объявлениям в прессе +7,6% и в незначительной степени за счет роста интернет рекламы +1,13%.

Кирсанова Ирина, директор по маркетингу компании "Пересвет-Инвест" отмечает: "в текущем году возросла эффективность наружной рекламы в Москве и рекламных объявлений в прессе в Московской области. В целом, можно сказать, что сейчас в период роста активности на рынке значение рекламы также существенно увеличивается.

В нашей компании, основная доля рекламных объявлений приходиться на продвижение объектов в специализированной прессе (B2C) с использованием логотипа компании и контекстной рекламы в интернете. Наружная реклама также посвящена объектам и акциям "Пересвет-Инвест".

Наибольшая отдача от рекламных объявлений, как привило, приходиться на весенние и осенние месяцы: март-май и август-октябрь. В данное время повышается и количество звонков от покупателей.

Основное внимание при продвижении объектов уделяется новостройкам на этапе строительства 2 - 7-го этажей, именно на них приходится основная доля продаж. Проекты на начальной стадии строительства, продаются не так активно, а на завершающей, уже снижается количество и ассортимент свободных квартир.

По-прежнему, покупателей привлекают скидки и беспроцентная рассрочка платежа, но в последнее время возросли продажи и на объектах бизнес-класса в престижных районах города. То есть, самая низкая цена, сейчас не столь доминирует при выборе квартиры".